2024年上半年，主流媒体网络直播彰显时效性、专业性，持续关注国内外时事及社会热点，在大事件、暖民生直播中，深化资源优势及共情传播；同时借助文旅热点“上新”，提升直播热度及互动，如冰雪文旅、王婆说媒内容合计贡献上半年省级台主要新闻账号整体超1/4点赞量。从账号竞争及传播表现来看，网络直播指数TOP20账号中四成更迭，头部账号延续内容优势，强化直短结合，深挖“热点周边”，打造立体化传播并释放溢出效应；高增长账号则紧跟文旅热点实现流量跃升。

  2024年上半年，在观察的省级台主要新闻账号中，4个账号网络直播指数值超100，@大象新闻以223.5的指数值领跑。

  一是网络直播指数TOP20账号四成更迭，头部竞争非常激烈，提升账号借势多热点突围。与2023年度排名相比，省级台主要新闻账号网络直播指数TOP20账号中，8个账号更迭。具体来看，@大象新闻、@看看新闻Knews在保持账号内容特点的基础上，直播强化内容品质与新闻时效，稳居指数前二；与此同时，8个账号或通过紧跟文旅热点，或专注社会热点及民生直播，或加大内容发布，新晋指数TOP20。具体来看，@河南都市频道、@直播河南等账号发布国内外资讯、社会热点及民生直播，均实现流量大幅增长。

  二是硬新闻、大事件、暖民生直播进一步释放内容资源优势，深化共情力传播。一方面，省级台新闻账号进一步释放内容资源优势，重大事件网络直播获高关注。另一方面，省级台新闻账号发布热点事件及社会民生类网络直播，以高话题性、强共情力吸引关注，如@大象新闻关注“被家暴女子诉侵权及离婚案”事件进展等直播，均吸引高观看。

  三是文旅热点接连“上新”，贯穿式带动网络直播流量增长。纵观上半年，哈尔滨文旅出圈，地方庙会及民俗演出热度走高，“开封王婆”全国巡演说媒火爆，省级台主要新闻账号围绕相关主题发布的直播，持续占据当月流量热点。需要我们来关注的是，本地广电媒体担纲文旅热点直播的流量贡献主力，黑龙江台、河南台旗下账号分别在1月、3月贡献“冰雪文旅”“开封王婆说媒”相关直播观看总人次的74.8%、81.0%。

  四是关注不同群体观看需求，挖掘“热点周边”释放溢出效应。网络直播指数TOP20账号在关注热点新闻、社会民生的同时，针对不同群体客户的真实需求，深入挖掘体育赛事、热门演出等热点周边资源，释放溢出效应的传播价值。比如，@大象新闻聚焦世界杯亚洲预选赛国足表现等发布相关网络直播，借助热门赛事的溢出效应，直播内容以场外球迷采访、晋级局势分析、以往赛事集锦等带动传播热度攀升。

  五是直短结合多维度呈现，打造立体化传播路径。网络直播指数TOP20账号持续跟进新闻热点，利用互联网直播与短视频等形式配合，构筑立体化传播场。

  具体来看，头部账号立足自身定位，依托资源优势，网络直播的内容生产与传播呈现差异化特点：

  2024年上半年，@大象新闻网络直播持续关注社会民生、追踪热点事件，时效快、强热点助力其网络直播指数保持首位。网络直播总观看人次超3.0亿，累计直播涨粉量106.9万，均稳居省级台主要新闻账号首位；总点赞量1676.5万，居第二位。上半年，@大象新闻80场直播观看人次超百万，其中4场网络直播观看人次超千万，场次数均保持省级台主要新闻账号首位。观看量超千万的直播包括“台湾花莲县7.3级地震 福建广东等多地震感明显”、两场“被家暴16次女子诉侵权及离婚案”，以及“年终奖超1亿！河南企业发放千万现金”。此外，两场世界杯亚洲预选赛的周边直播观看人次均超600万，其中“国足0:1不敌韩国队”单场直播点赞超百万。

  2024年上半年，@河南都市报道网络直播指数排名保持第4位，内容涉及社会民生、热点事件等，持续以深度调查、民生救助等内容提升传播影响力。该账号网络直播观看人次超1.8亿，居省级台新闻账号第4位；累计在线场网络直播观看人次超百万，场次数居省级台账号第2位，其中“路边蒜苗被轧，大妈怒砸奔驰车？”“女子2年被家暴16次，终身挂粪袋！”2场直播观看人次超千万，场次数居省级台新闻账号第三位。同时，调查黑色产业链、助力寻亲团圆等内容引关注，共11场相关直播观看人次超百万。

  2024年上半年，@直播河南网络直播指数居省级台主要新闻账号前列。网络直播内容包含新闻播报、巴以局势、体育赛事、活动庆典，以及风景和动物慢直播等。@直播河南推出常态化国内外新闻资讯实时播报，以音频、视频、图文三种方式，同时传递不同的内容信息；同时关注交通、天气，以及人文、山水、动物等慢直播，如“春运遇到大雪：美丽雪景与交通挑战”“小浪底开启2024调水调沙”等均揽获较高观看。

  2024年上半年，@河南民生频道网络直播指数进至第10，较2023年度提升3位。直播内容持续关注社会热点及民生帮办，借助文旅类直播拉动观看量和涨粉量。上半年网络直播累计涨粉量79.3万，居省级台主要新闻账号第二；发布36场“王婆说媒”相关直播，场次数居省级台新闻账号首位，累计观看量占账号总体的32.5%，其中6场直播观看人次超百万。此外，夏至航拍、初夏山色、谷雨春意等节气风光类多场慢直播，涨粉量均破万。

  在省级台新闻账号网络直播中，共342场直播观看人次超百万，占上半年总场次的1.0%；25场点赞量超百万，172场直播涨粉量超10万。

  2024年上半年，省级台新闻账号网络直播深耕新闻内容，覆盖多元垂类内容，在重大事件中凝聚社会关注与共识，如关注国内外时事，发起全国两会、东部战区演训、伊以冲突、加沙地区停火谈判、俄罗斯音乐厅遭恐袭等相关直播，提供直击世界局势与国家发展的窗口。

  同时，针对邯郸少年被害、21岁男生“胖猫”跳江、女子被家暴16次终身挂粪袋、黑产等社会热点，发布深度报道、专家解读等网络直播；在台湾花莲地震、云南镇雄县山体滑坡、南方抗洪等突发事件中直击现场，快速传递一线情况；围绕高考、转运求医、寻亲团圆、执法现场等发布的民生类网络直播，均备受瞩目。

  此外，冰雪文旅、王婆说媒出圈，省级台新闻账号发布相关直播展现各地文旅热潮，引发广泛关注；两个主题相关网络直播揽获超2.5亿人次观看，占上半年整体的11.8%，合计点赞量占整体的26.7%。

  在联动第三方平台构筑融媒直播传播矩阵的同时，主流媒体在自有新闻客户端围绕重大主题、热点新闻持续推出原创策划、独家直播，拓展民生类、服务类直播，深化大小屏视频直播优势，搭建与用户互动交流的新场景。

  强化网络直播生产与传播，立足“新闻+服务”提升内容丰富性。从直播数量来看，在CSM重点观察的省级广电自有客户端中，2024年上半年表现突出或提升较快的11个自有新闻客户端平均直播场次超1600场。比如，河南台“大象新闻”客户端内累计直播超7000场，以热点新闻、社会民生等内容为主，同时涵盖教育、医疗、体育等领域。北京台“北京时间”、广东台“触电新闻”客户端内累计直播分别超3000场、超2000场，内容类型包含时事热点、新闻资讯、晚会活动、股市、教育、招聘、体育赛事、节目等。

  省级综艺类@卫视账号网络直播持续联动台内晚会、活动、节目内容资源，提升网端内容互动力与影响力。其中，春节、春晚相关网络直播汇聚主要流量，春晚相关网络直播内容占省级综艺类@卫视账号整体内容50.8%的观看人次、35.5%的点赞量、51.2%的涨粉量；@东方卫视、@河南卫视依托春晚内容揽获高涨粉量，2个账号总涨粉量居省级综艺类@卫视账号前二。

  一是传统节日/节庆相关网络直播聚集热度。首先，春晚内容占据“顶流”，从观看人次、点赞量TOP20内容来看，超三成内容为春晚节目网络直播，如@河南卫视等春晚网络直播均获较高观看。其次，传统节日系列节目吸引关注，@河南卫视在元宵、清明、端午发布中国节日“奇妙游”系列网络直播，相关联的内容累计点赞量领先省级综艺类@卫视账号网络直播。

  从传播情况看，6个省级综艺类@卫视账号网络直播观看人次超千万。@河南卫视以超1346.0万点赞量，位居首位；观看人次超2500万，居第三位。

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